Comisionario (Copa América)

Acaba de terminar la última fase de la Copa, ¿la asistencia estuvo por encima o por debajo de sus expectativas?

La asistencia de público en general están superando las expectativas iniciales. Hay que tener en cuenta que estamos hablando en estos momentos de actos previos a la Gran Final que tendrá lugar en el 2007 y por tanto dado que todavía las infraestructuras están en funcionamiento. Pero tanto en este pasado año pasado, así como en éste, los visitantes están superando nuestras expectativas.

¿Qué detalles sigue arreglando la Comisión para asegurar el éxito de la última fase, la final del año que viene?

Pues son muchos los campos de actuación en los que estamos trabajando en estos momentos. El más importante a nivel de la competición es el acondicionamiento en la zona del puerto y todos sus alrededores. Todo lo que comprende aquellas zonas más vinculadas más directamente con la competición, como son las bases para los equipos, el edificio para visitantes, el edificio para prensa, la zona de público, pero también es muy importante la mejora de las accesos y la mejora de los transportes públicos. Todos deberán gozar de muy buen acceso a la zona del evento, tanto los medios particulares, como los públicos. Y con referencia al acceso me refiero también a que muchos visitantes van a hacerlo con sus propios barcos. Así para el año 2007 queremos que se logre un mayor número de puntos de atraque donde poder amarrar los barcos que visiten nuestro evento, y a parte de ello, un sinfín de medidas que garanticen, en primer lugar, que los visitantes que acudan en el 2007, e incluso en el año 2006 se encuentren lo mas cómodos posible, y que puedan gozar además de una gran oferta cultural contemporánea a las propias regatas y además de todo aquello relacionado con la seguridad, con el transporte, con la sanidad y de que todo esté a punto y preparado para albergar una gran cantidad de visitantes.

¿Cuál es la reacción de la población al haber tantas obras, y como se lleva el hecho de vivir con un poco de dificultad en su ciudad por motivo de la preparación?

Pues bueno, el proyecto “ Abrir Valencia al mar”, es un proyecto que no es nuevo ni consecuencia de la America’s Cup, si es que es cierto que gracias a la America’s Cup de algún modo se ha acelerado este proceso de apertura de Valencia al mar y de consideración del mar como un elemento básico para la ciudad de Valencia, y no solo para la ciudad de Valencia, sino también del litoral Valenciano. Desde el punto de vista cultural y desde el punto de vista económico y turístico, la America’s Cup indudablemente ha ayudado mucho a que se acelera el proyecto. El Ayuntamiento de Valencia y yo creo que todos los ciudadanos de Valencia están muy contentos de que este proceso se haya acelerado y además de la manera en que se ha hecho, para albergar la competición náutica más importante del mundo. Lo que quiere decir que lo que nos ha venido ha sido una ayuda para impulsar esa apertura de Valencia al mar.

Hay diferentes aspectos de la Copa América, que tendrá consecuencias y efectos que quedarán después de la Copa América. Personalmente, ¿por qué aspecto o consecuencia está Ud. más emocionado?

Son varios, yo destacaría uno fundamental, como ocurre en todas las ciudades que albergan unos Juegos Olímpicos o una competición deportiva importante, y es la trascendencia a nivel mundial y a nivel informativo de todos los acontecimiento deportivos. Todo ello hace que toda región, en este caso la Comunidad Valenciana esté muy ilusionada en conseguir un evento de este tipo, pues siempre queda el legado de ciertos recursos. En el mapa del mundo, y yo creo que desde el punto de visar político, nos hace ya más importantes, pues de aquí, se derivan un serie de consecuencias importantes para nuestra Comunidad, como son la mejora de infraestructuras, de las que van a disfrutar todos los ciudadanos, la apertura de nuestra Comunidad al mar; el hecho de haber descubierto el mar - se van a poner Escuelas de Vela para los mas jóvenes – Y, de alguna manera esta competición deportiva nos van a abrir los ojos a todos los valencianos, y nos daremos cuenta de que tenemos un magnífico mar delante para poderlo disfrutar y para que nos ayude también desde el punto de vista económico. Eso para mi es lo más importante de la Copa América, el conocimiento mundial, pero también el haber abierto los ojos a nuestra Comunidad de las magníficas posibilidades, y de que nuestro mar haya sido elegido entre otros muchos, y que sea nuestra costa la que va a albergar dicha competición deportiva. Y si así ha sido, es porque tenemos las mejores condiciones para navegar, y eso nos lo han tenido que decir otros, para darnos cuanta de que tenemos un magnífico mar y hemos de disfrutarlo y explotarlo.

Yo sé que un objetivo principal de la Copa América es exhibir todas las atracciones de la ciudad de Valencia para darla a conocer. ¿Cómo se está coordinando con los otros sitios importantes de la ciudad (la Cuidad de Artes y Ciencias, etc.) para aprovechar la cantidad de gente que estará en Valencia?

Evidentemente por una parte la Comunidad Valencia como el propio Ayuntamiento están poniendo en marcha muchos medios con ocasión de la Copa América. Se están poniendo en marcha exposiciones, actuaciones culturales y musicales muy importantes. Dentro de pocos días se inaugurará el “Palacio de la Lagartes”, el Palacio de la Opera, yo creo que más impresionante de España, y uno de los mejores del mundo. Pero todo ésto además se va a combinar con una serie de atracciones como el museo de “Sant Pierre V” - que es el segundo museo en importancia de fondos, después del Museo del Prado en España – el Museo Valenciano de Arte Moderno, uno de los referentes también mundiales en Arte Moderno. Valencia tiene mucho que ofrecer al ciudadano y además tiene algo que es difícil de encontrar en muchas partes – sobre todo para el mercado americano – que es la mezcla de cultura y tradición con la modernidad. Muy, muy pocas ciudades han pasado en tan poco tiempo - del siglo XV hasta nuestros días – por tan grandes cambios. Valencia hasta hace unos días solo podías enseñar La Torres de Serrano, el Miguelete, La Catedral, La Basílica y edificios antiguos. No tenía nada nuevo que ofrecer al ciudadano. Con la apuesta del Gobierno Valenciano por la modernidad hoy tenemos uno de los conjuntos arquitectónicos más importantes y más visitados en el mundo. “La Ciudad del Arte y de las Ciencias”, y ello ha puesto a Valencia y a la Comunidad Valenciana en las rutas turísticas mundiales, pues al mismo tiempo uno puede mezclar cultura, tradición y museos y también tiene la ocasión de visitar arquitectura moderna, arte moderno y una gran oferta de todo tipo. Esto además va acompañado del magnifico clima que tenemos y de nuestra magnífica gastronomía. Todo ello hace que Valencia sea un magnífico lugar dónde pasar el tiempo libre o las vacaciones.

Tuvimos ocasión de entrevistar al Sr. Font de Mora, que nos comentó que Uds. no han recibido el apoyo que les hubiera gustado por parte del gobierno nacional. ¿Cómo les están convenciendo de la importancia de la Copa América para Valencia y España en general?

Los datos que daba al principio en cuanto a número de visitantes, hacen ya que dicho evento sea importante en si, pero aún más que todos los visitantes en Valencia, el seguimiento mediático que está teniendo y tendrá la competición en todo el mundo, a nivel de televisión, prensa escrita, revistas, etc... es vital. Todo ello hay que hacerlo entender a todas las administraciones implicadas, la America’s Cup es un escaparate magnífico para mostrar las capacidades, no solo de una ciudad, sino también de un país, y ciertamente ahí estamos teniendo – yo creo que mucho éxito - porque todo son alabanzas a la rapidez con que se están ejecutando las obra y la calidad de las mismas. Estamos obteniendo muchos equipos, que vienen de naciones muy avanzadas tecnológicamente y con potentes empresas de infraestructuras y de obras públicas. Estamos demostrando a todos que en España sabemos hacer las cosas también como el que mejor las sabe hacer y yo creo que eso ha de calar en todas las administraciones y en el Gobierno central, quienes deben ver a la America’s Cup como una gran oportunidad de mostrarnos al mundo como un país moderno y competitivo, por tanto finalmente lo están entendiendo y lo van a entender de esta manera.

En la America’s Cup hay intereses privados e intereses públicos. ¿Cómo se maneja uno entre los intereses privados, que nos son siempre los mismos que los intereses públicos? ¿Quién tiene el liderazgo o la última palabra?

Hay que distinguir muy claramente el aspecto netamente de la competición, que es responsabilidad de America’s Cup Management y por tanto son ellos los que deciden lo que sucede por ejemplo con la Formula 1 o con la UEFA, ellos hacen su papel. – como es Sr. Eckleston ...
America’s Cup Management es una sociedad que organiza la competición y nosotros subscribimos un contrato con ellos, mediante el cual nos obligamos a poner en marcha una serie de infraestructuras de apoyo a esta competición deportiva. Entonces cada uno tenemos muy claro cual es nuestro papel y nos entendemos perfectamente. Es cierto que en los principios, en el inicio de la relación, hasta que cada uno entiende cual es su misión puede haber algún roce o algún malentendido, pero ya desde hace mucho tiempo la relación entre el Consorcio Valencia 2007 y entre America’s Cup Management es magnífica, yo creo que nos entendemos muy bien y que cada uno sabe entender cuales son las necesidades del otro y hasta donde puede llegar. Costó poco tiempo el adaptarnos cada uno a la manera de pensar y a la misión de la otra parte y desde entonces no tenemos ningún problema.

La Copa Louis Vuitton era el gran evento antes del gran evento. ¿Qué habéis aprendido de Louis Vuitton, que es un poco antesala de lo que va a ser?

La Louis Vuitton Cup nos ha venido magníficamente bien. Ahora mismo hay actos previos, se ha celebrado en Malmo, los Actos VII y VIII; y en Valencia en el 2004, 2005 y 2006 tenemos actos previos de la Louis Vuitton Cup. Todo ello permite a la ciudad y a la Comunidad Valenciana, así como al país, poner a prueba todos los mecanismos que han de estar funcionado perfectamente para el 2007. Diríamos que trasladado ésto al Teatro o a la Opera sería una especie de ensayo general, que permite conocer cuáles son tus posibles puntos débiles y corregirlos para que en el 2007 todo salga a la perfección y que no tengamos ningún tipo de problema o de fallo. En este sentido la Copa Louis Vuitton nos ha venido magníficamente bien, pues nos permite probar todas las instalaciones y poder corregir cada una de las cuestiones mejorables, para así en el 2007 poder ofrecer la mejor imagen y resultado en cuanto a la capacidad para acoger turistas, y para resolver cualquier problema que pueda surgir a lo largo de la competición.

¿Una de las mejores que ve usted necesarias? ¿Qué se necesita, o qué se puede hacer?

Claramente el transporte, pues cada vez más la gente desea llegar más rápido, más cómodamente y casi hasta la misma puerta. En este sentido estamos mejorando una tras otra diversas cuestiones, como el tema de los parkings, la señalización, o el acceso. Las señalizaciones son ya muy buenas, pero queremos evitar problemas de estacionamiento o posibles atascos, y dirigir a la gente que quiere visitar la competición por vías que no confluyan con las que utiliza normalmente la gente para circular por la ciudad. Y sobre todo algo muy importante - y que estará en marcha en el 2007 - y es el Metro que unirá el Aeropuerto con el Puerto, pasando por la estación de ferrocarril. Ello permitirá que se llegue en el medio que se llegue –por avión, coche, tren o autobús – que la llegada a la zona del Puerto, donde se desarrolla la competición, sea muy rápida y muy cómoda.

Ya ha mencionado el transporte, pero ¿ cuál será el desafío más grande en toda la preparación? ¿ Y a un nivel de inversión?

El desafío más grande a un nivel de inversión evidentemente son las infraestructuras. Infraestructuras dentro de la zona del Puerto, la transformación de la zona del Puerto y todas las transformación de las zonas complementarias de apoyo. Mejoras en vías de comunicación, en carreteras, en el aeropuerto, en el propio puerto y ferrocarril. Todas estas mejoras suponen el mayor montante de la inversión, y es por lo tanto lo más importante desde un punto de vista tangible.

Usted ha anticipado algunos problemas. ¿Cómo ve usted la puesta en orden?

No, la verdad es que estamos funcionado muy bien. Estamos cumpliendo todos los plazos. En principio empezamos con un poco de retraso, debido al cambio de Gobierno y algún cambio que había que afrontar en el Consorcio, pero hemos recuperado ese tiempo de impás, y en este momento, estamos trabajando a una magnifica velocidad de crucero. Todo estará punto, no solo para el 2007, sino para el 2006, y estoy seguro de que Valencia será capaz de albergar la mejor America’s Cup que nunca se haya celebrado, con las mejores instalaciones que nunca haya tenido la America’s Cup.

· Su puesto es un puesto político, como Comisionario, su papel es que todo se desarrolle bien, pero también que la promoción de la American’s Cup se de a conocer, conjuntamente con el amplio abanico de lo que todo representa. Por tanto las actuaciones por parte del Ayuntamiento, la Generalitat y la organización a nivel privado son un desafío. Pero todo ello es igualmente un desafío a nivel turístico y a nivel político. Con referencia a diferentes Consellerías implicadas - pues por parte del Deporte es importante y del Turismo, etc - Usted como va a exigir que se hable más de una cosa que de otras? Que alguien utilice su área como las más importante. ¿Cómo se va a llevar a cabo esto? ¿Quién va a designar que Consellerías son más importantes que otras?

Todas son igualmente importantes. Desde el primer momento, el Presidente de la Generalitat, Francisco Camps ideó una estructura de apoyo a la America’s Cup. Esa estructura de apoyo la forman, evidentemente la misma Presidencia de la Generalitat y en segundo lugar, uno de los Vicepresidentes del Consorcio, que es el Conseller de Economía y Hacienda, Gerardo Camps (el Presidente y Vicepresidente comparten apellido, pero no son familia) y por otra parte, existe una Comisión Inter-Departamental que está formada por los Subsecretarios de todas las Consellerías, pues en la America’s Cup está implicada toda la Generalitat y por tanto todas las Consellerías aportan su pequeño o gran grano de arena para el correcto desarrollo de la America’s Cup. Por tanto todas ellas deben estar coordinadas, para, en primer lugar sacar el mayor rendimiento a los esfuerzos que hace cada una de ellas y no duplicar acciones que se pueden estar planificando. Por lo tanto en el seno de esta Comisión Inter-Departamental se discuten y se debaten el plan de acción de America’s Cup, que se aprobó antes del verano. Y de alguna manera, esta Comisión de America’s Cup es la que controla el correcto desarrollo de este plan de acción. Además como órganos unipersonales estarían también apoyando el plan de cumplimiento, el Plan de Acción de America’s Cup y supervisando cada una de sus acciones, la Secretaria Autonómica de Eventos y Proyectos, que es la que en este momento ocupa el “Wislow - On” y por otra parte el Comisionado Especial para la America’s Cup , ( es decir yo!). Esta es básicamente la estructura de apoyo de la Consellería para la America’s Cup.

· Al nivel de promoción, se creo el figura del Director de Marketing en el Consorcio pero con un presupuesto que empezará para el segundo semestre del 2006. Eso ha creado un podo de sorpresa, pues es solo seis meses antes del acontecimiento. ¿Por qué tan tarde? Pues cuanto más cerca en el tiempo, se tiene una cierta auto-publicidad del evento y ello es un previo esfuerzo de Marketing, ya que después es una máquina que va sola. ¿ Cómo lo ve usted?

Con respecto al diseño de Marketing se trabaja conjuntamente con la America’s Cup Managemenet. Gracias a la existencia de la Louis Vuitton Cup, como acto previo al 2007, de alguna manera existe ya una cierta promoción. Los medios de comunicación de todos los países, sobre todo aquellos que tienen algún barco participando en la competición, hablan ya de la Competición en sí mima, tanto en Valencia, en Malmo, o después en Trápani, y de algún modo pues ya se esta hablando de la Copa América, que se celebrara aquí, con sede en Valencia. Si que estaría bien tener una mayor promoción previa al segundo semestre del 2006, pero el estudio que se ha hecho en el Departamento de Marketing, entiende que queda muy alejado en el tiempo, y que esa inversión que se realizaría, de ser de la misma cuantía, cuanto más cerca del evento mejor. Pues sino de alguna manera se pierde su efecto, ya no como Marketing de la Ciudad, pero si como Marketing de la Competición.
Por lo tanto no se hace por parte del Consorcio, pero se está colaborando sobre todo la Consellería de Turismo y también la Secretaría de Estado de Turismo, a través de Tour - España, y así se promociona también. En todas las ferias que se participa se habla mucho de America’s Cup y hay carteles representativos, se preparan fun-trips por parte de la Consellería para que medios de comunicación de todo el mundo vengan a Valencia, conozcan el Puerto y se vinculen no solo desde le punto de vista turístico. En resumen, no se hace desde el Consorcio directamente, pues el Consorcio ha de promocionar la Competición y para ello es muy pronto, pero desde el punto de vista de Marketing de Ciudad, el Ayuntamiento hace su promoción, y desde el punto de vista de la Comunidad, la Consellería hace sus esfuerzos también, como Región sede de America’s Cup y el Estado pues también hará lo suyo con respecto a Tour - España.

Con relación a la promoción, ¿cuál sería su mensaje para los habitantes de Nueva York, para convencerles para venir a la Copa América y para visitar y conocer Valencia?

Creo que visitar Valencia para alguien procedente de Nueva York puede ser muy interesante por muchos motivos. Valencia es una ciudad acostumbrada a albergar a gran cantidad de gente. Por ejemplo con motivo de “Las Fallas” tenemos una enorme experiencia en albergar a una gran cantidad de gente en fechas concretas. La gente de Valencia es muy hospitalaria, el clima es perfecto, muy suave, magnífico, especialmente en las fechas en las que tendrá lugar la America’s Cup. La gastronomía, comida y vinos, que aquí podrán degustar son magníficos y sobre todo la ocasión de aunar la visita al Puerto y a la zona de la competición, con la visita a espacios naturales, como el Parque de la Albufera, las zonas del interior de la Valencia, y también una gran oferta cultural, con el segundo mejor museo de España, el San Pío V, el Iván, el Palacio del Arte y de las Ciencias el Palau de las Arts, que estará a pleno rendimiento en ese momento. Valencia es una ciudad con unos grandes cambios en los últimos tiempos y en resumen sorprende al visitante y ofrece mucho más de lo que el visitante espera cuando llega aquí. La prueba es que de los visitantes de los dos últimos años, con ocasión de la America’s Cup, un 80% ha dicho que repetirá y un 100 % que lo recomendará. Valencia es un gran destino. El que viene repite y lo recomienda. Así disfrutarán pues mucho y es siempre un muy interesante destino para ellos.